1）覆盖面广，传播信息迅速 除了一些专业性很强的报纸以外，一般公开发行的报纸，都可以不同程度地渗透到社会各个领域。尤其是全国发行的报纸，可以覆盖社会的各个层次、各个地方。同时，由于报纸的价格低廉，其发行量相当大。报纸大多是当日发行，出版频率高，读者通常可以阅读到当天的报纸，对于时效性要求高的产品宣传，不会发生延误的情况。
2）读者广泛而稳定，存留时间长 报纸能满足各阶层媒体受众的共同需要。因此，它拥有极广泛的读者群。不同的读者群，其兴趣、偏好各不相同，而且在一定时期内，兴趣、偏好是不易改变的。这就使得报纸的目标市场"有相对的稳定性。报纸媒体不同于电视和广播媒体，读者不受时间限制，可随时阅读或重复阅读。时间长了，读者还可以查找所需要的信息资料。