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在商城或者盲盒APP里花几十块钱就能买到一件精美的娃娃摆件，但你不打开并不会知道里面装的是什么，也许是一只可爱的小熊，也许正好是你喜欢的某个动漫人物，你可以摆在你的卧室里，可以摆在你的办公桌上，甚至还有可能获得一件远高于成本的娃娃，你是不是会心动呢？
这样的玩具，到底有多火？看看生产厂家的销售数据就知道了。生产盲盒玩具的头把交椅叫做泡泡玛特。根据他们的财报显示，在2018年，泡泡玛特光是的Molly系列就卖出了400万个，在中国的销售额超过了2亿元。泡泡玛特公司也选择从新三板摘牌，有人预测他们准备寻求港股或者美股的上市机会。
而且，不光是生产厂家。现在还出现了一个交易盲盒的二级市场。有些限量款，抽中的概率极低，抽到了的买家会拿到二级市场去卖。我看到非常夸张的数字是，一个59块钱的限量版娃娃，交易价格2350元，足足涨了39倍。而这个二级交易市场，规模竟然达到了千万级。当然，像这种炒一种商品的趋势，隔段时间就会换一波。像前段时间很多人都在炒鞋，这段时间就变成了炒盲盒。
大多数人知道“盲盒”这样的东西，恐怕也就是近两年的事，因为有不少地铁站或者百货商场，都出现了无人售货机来销售盲盒。但其实，盲盒的历史可比这个要早很多。早在上个世纪80年代，日本就推出了一个类似盲盒的东西，扭蛋机。也就是一个机器，投币后转动下摇杆，然后你就可以获得一个随机的玩具，和今天的盲盒玩法基本一样。
当时扭蛋机中的玩具，基本上都是和二次元、动漫相关的。二次元的消费者忠诚度很高、消费能力和复购率都很强，这也让扭蛋一直都是个不错的生意。但它整个产业在社会中都只能算小众。毕竟喜欢二次元的人，通常在日本被称为“御宅族”。在媒体的报道中，他们通常是男性，往往沉迷于亚文化小圈子，比如动画、漫画、游戏等等。
可你看现在，购买盲盒的，可不只是对二次元感兴趣的一小撮人。从百度指数上来看，在过去的一年中，盲盒的百度指数和年轻人喜欢玩的密室逃脱、KTV、网咖都处在同一个数量级。也即是说，盲盒虽然对中国人是个新事物，但它在整个社会的讨论程度，一点都不比旧事物低。
那么问题来了，盲盒为什么就能从一个小众爱好，到现在引发整个社会的关注？我看了好几篇文章，认为盲盒之所以能出圈，有三点比较关键。
首先是，盲盒的产品抓住了一个购买力很强的群体，就是女性用户。前面提到的盲盒生产商泡泡玛特有一个官方统计，他们的用户中有75%都是女性，在年龄上也非常年轻化，30岁以下的占比为60%。每个Molly娃娃都嘟着嘴，穿着各式各样的衣服，非常可爱，自然就很招女孩子的喜欢。
但是问题来了，像泡泡玛特的Molly这种产品，可爱当然可爱，肯定会受女孩子欢迎。但在潮流玩具这个品类中，和泡泡玛特一样可爱的商品也有很多，那泡泡玛特是靠什么保持竞争优势呢？
这就要提到小众文化出圈的第二个方面，和IP联动。还是拿Molly来说吧，现在的它每个季度都会推出一个新系列，不断为整个品牌提供热度。而且这些新系列中，有不少都是和知名IP在进行联动，比如胡桃夹子、玩具总动员、小黄人、米老鼠、Hello Kitty等等。像这样的IP联动，把很多不玩盲盒的人也带入了坑。
那好了，盲盒厂家通过联动的IP，也许可以做到一时的出圈，但是怎么样才能让圈外的人一直维持讨论度呢？这就是小众文化出圈的第三个方面了，把自己打造成为一种社交货币。盲盒的玩法，不仅很容易让人上瘾，而且还特别具有“围观”性质和“经验交流”的性质。
而且，盲盒爱好者们还组建交流群，彼此分享又买了什么盲盒，拆到了什么样的造型。也有很认真的玩家，会在网上发布经验帖，内容就是如何根据盲盒的重量、尺寸、摇晃的手感等等这些因素来判断盒子里是什么造型，会不会是隐藏款。这种经验被称为“玄学”，靠不靠谱单说，但重要的在于它引发了“话题”。其实，这跟买手串，彼此交流怎么看成色、怎么看材质也差不多。
除了这些自发的交流以外，官方也会助推用户交流。比如泡泡玛特就推出了一个APP，这有点像玩具版的小红书，用户也可以在上面分享故事、认识朋友。这么一来，买盲盒就成了一种社交行为。
盲盒经济，它的本质其实是一次小众文化的出圈。之所以能做到这一点，主要有三个原因：征服女性消费者、和大IP联动以及把自己打造成一种社交货币。
表面上看是有资本、商家的开发，资金的投入带动，但真正能一直火下去的本质还是得到了大批年轻消费者的认同与喜爱，有了他们的支撑，才不会沦为“一次性买卖”。
盲盒APP开发出来以后，不受地域限制，不受时间限制，足不出户万种盲盒随意挑选更是刺激了行业的发展。