二维动画设计就是动画设计，动画影片中负责绘制动画的工作人员。动画设计分为人物造型设计和场景设计，动画设计师要运用运动学原理，使静态的人物、场景在二维、三维中连贯的运动。同时为这个动画提供艺术的诙谐性，这是动画的主流。

动画设计工作是在故事板的基础上，确定背景、前景及道具的形式和形状，完成场景环境和背景图的设计、制作。对人物或其他角色进行造型设计，并绘制出每个造型的几个不同角度的标准页，以供其他动画人员参考。在动画制作时，因为动作必须与音乐匹配，所以音响录音不得不在动画制作之前进行。录音完成后，编辑人员还要把记录的声音地分解到每一幅画面位置上，即第几秒（或第几幅画面）开始说话，说话持续多久等。后要把全部音响历程（或称音轨）分解到每一幅画面位置与声音对应的条表，供动画人员参考。

培养具有二维动画设计的创作，教学和研究等方面的知识及能力，能在影视动画的创作、绘制、教育、科研等单位从事动画设计和创作、教学和科研等方面的专门人才。学生要在动画学院学习动画设计方面的基本理论和基本知识，通过动画思维能力的培养，动画设计方法、技能的基本训练，具备本专业方向创新设计的基本素质。

在网络不普及之前，传统的电视广告是通过摄影机的手段来制造和合成的。这种类型的电视广告不仅需要专业的摄影设备。它还需要耗费大量的人力和财力，而且要花很多时间来拍摄和制作。而在网络广告之后，电视台也出现了动画。没有大明星参与，没有美丽的风景，没有高的生产成本。但这一广告达到了的广告效果，成为电视广告的常青树。

从传播学的角度来看，动画艺术和动画技术是平行的，而动画制作的发展是以其技术支撑为基础的。动画可以被看作是一种古老的通讯技术。在新时代和新媒体发展的推动下，动画从单纯的技术支持发展到动画产业。再加上国家动漫产业的支持，从这个角度看，动漫产业可以称得上是朝阳产业。动画广告的普及也成为一种趋势。认为动画在电视广告中的应用将越来越广泛，这将促进动漫广告产业的发展，提高动画技术水平，形成良性循环。