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商标是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或者服务上采用的,区别商品或者服务来源的,具有显著特征的标志。

商标注册三原则：国家统一原则，申请在先原则，商标注册

商标特点：独创性，显著性，价值性，竞争性

注册商标优势：

企业无形资产 品牌增值

天猫京东，开店门槛

品牌保护，防止侵权

商战旗帜，信誉载体