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企业存活竞争的需要。由于客观环境的变化，企业要降低经营成本，提高产品创新水平，必须有广泛的信息来源和更多的优质商业伙伴，传统生产工具已经不能满足企业在这方面的需求，企业需要借助网络营销开展商业活动。企业迅速发展的需要。网络营销的应用将为企业扩大竞争优势，走向全球提供空前机遇。以网络营销为代表的网络目前仍然处于发展时期，它的产生时间不长，在技术上并没有像传统产业那样国内外差距很大，可以说，这个机会在企业目前看来仍是平等的。