如今的产品设计的问题在于，产品经理什么都要放，所谓功能设计不过是各个不同功能的大杂烩，如果竞品拥有了某个功能，那么我们也要添加上去。于是加来加去，信息越来越多，越来越繁杂，到处都是赠送、折扣、促销、首冲 ……无论什么产品题材，只要涉及了消费，都有这部分内容。这说明绝大多数产品的市场人群处在社会的中下层（无论它们打着多么高端的市场营销口号），而真正的上层消费并不过于依靠这种消费方式。

决定产品调性的第二个元素就是图片。在产品设计中会大量的使用图片展示，外行人往往只看表面，认为从版式上就能够解决产品调性的问题，事实绝非如此，版式仅仅是图片的排列方式，关键的是图片本身。 我会花大量的时间为产品寻找适合且高质量的图片，如果产品的研发投入足够大，从专业的角度讲，应该请专业摄影师为产品拍摄需要使用的图片。但在国内，极少有公司会这样做，于是这就需要设计师依靠自己的专业为产品寻找适合的背景图。

所谓的同类比较就是发现比较对象的差异性， 也就是说将同类异化的过程， 如果这种异化超出原有的范围， 就形成了 异类。 反之异类比较实际上是同化的过程， 即寻找共同点， 如果这种过程进入某个范围， 自 然异类就会被转化成同类。 因此， 比较是同化与异化共存的过程， 如果主观在比较之前， 先判定是同类比较， 自 然比较更多的是异化的过程， 如果主观在比较之前， 先判定是异类比较， 自 然比较更多的是同化的过程。 前者比较的结果是发现差异性， 后者则寻找共同性。

首先是被选择的方案(或产品)与某种消费需求之间是能够形成对应关系的; 2、 这种对应关系是相对恰当的; 3、 这种对应关系与原来已有的对应关系之间的差异是具有比较优势的; 二、 谁同谁比? 构思--比较--筛选--确定--构思延伸--再比较--再筛选--再确定--， 这就是设计阶段不断进行的设计选择过程。